बिग डेटा समाज के सभी क्षेत्रों में सर्वव्यापी है, और "बड़ा डेटा + " बनाने के लिए एन उद्योगों के साथ "जोड़ा" जा सकता है। चीन के आउटडोर विज्ञापन उद्योग के तेजी से विकास को ध्यान में रखते हुए, विशेष रूप से एलईडी डिस्प्ले द्वारा प्रतिनिधित्व किए गए डिजिटल नए मीडिया के मजबूत उदय, क्या बड़ा डेटा वर्तमान "गर्म" डिजिटल नए मीडिया आउटडोर विज्ञापन उद्योग के साथ एक चिंगारी बना सकता है?
आउटडोर नेतृत्व प्रदर्शन विज्ञापन
बिग डेटा + आउटडोर विज्ञापन उद्योग
सीटीआर मीडिया इंटेलिजेंस के नए आंकड़ों के अनुसार, 2015 की पहली तीन तिमाहियों में, चीन का पारंपरिक विज्ञापन बाजार (टीवी, रेडियो, समाचार पत्र, पत्रिकाएं और पारंपरिक आउटडोर) आश्चर्यजनक रूप से 7.3% तक धीमा हो गया। आउटडोर विज्ञापन मजबूत रहा, 0.6% की वृद्धि को बनाए रखा, लेकिन विज्ञापन क्षेत्र में 6.5% की कमी आई।
हालांकि बाहरी विज्ञापन में केवल 0.6% की वृद्धि हुई है, चीन के शहरीकरण निर्माण के त्वरण को ध्यान में रखते हुए, यह अभी भी एक वृद्धिशील बाजार है जिसे पूरी तरह से विकसित नहीं किया गया है। आउटडोर विज्ञापन के मुख्य वाहकों में से एक के रूप में, एलईडी डिस्प्ले स्क्रीन को बाजार के आगे के विस्तार से भी लाभ होगा और तेजी से विकास को बनाए रखना जारी रखेगा।
इसके अलावा, आउटडोर विज्ञापन क्षेत्र में 6.5% की कमी भी चर्चा और अनुसंधान के योग्य एक मुद्दा है। हाल के वर्षों में, शहरी आउटडोर विज्ञापन के नेतृत्व वाले डिस्प्ले स्क्रीन के उदय के साथ, नकारात्मक समस्याओं की एक श्रृंखला ने एक के बाद एक पीछा किया है, जैसे कि प्रकाश प्रदूषण, ध्वनि प्रदूषण और शहरी छवि समस्याएं। इन समस्याओं के उद्भव के कारण, आउटडोर बड़ी स्क्रीन की स्थापना की मंजूरी अधिक से अधिक बोझिल हो गई है, और आउटडोर विज्ञापन का प्रबंधन अधिक से अधिक सख्त हो गया है। इस साल नवंबर में, शेन्ज़ेन ने आधिकारिक तौर पर "शेन्ज़ेन में आउटडोर एलईडी डिस्प्ले की स्थापना के लिए विशेष योजना" को प्रचारित करने का नेतृत्व किया, जिसने आउटडोर एलईडी डिस्प्ले के प्रबंधन को एक नए स्तर तक बढ़ा दिया। लेकिन क्या नई पेश की गई योजना आउटडोर एलईडी डिस्प्ले स्क्रीन की वर्तमान अराजक स्थापना को हल करने में सक्षम होगी? यहां अभी भी एक बड़ा प्रश्न चिह्न है।
इसके अलावा, पारंपरिक आउटडोर मीडिया के युग में, "विज्ञापन दर्शक कौन है और लक्ष्य उपयोगकर्ता कहां है" की समस्या जो विज्ञापन की परवाह करती है, अक्सर हल नहीं होती है। आउटडोर मीडिया के लिए अक्सर वैज्ञानिक परीक्षण डेटा का उपयोग करना मुश्किल होता है ताकि बाहरी विज्ञापन में ग्राहकों का निवेश और आउटपुट उचित हो या नहीं। वर्तमान में, एलईडी डिस्प्ले द्वारा प्रतिनिधित्व किए गए डिजिटल नए मीडिया तेजी से और तेजी से विकसित हो रहे हैं। हमें आउटडोर विज्ञापन उद्योग के विकास को बढ़ावा देने के लिए जारी रखने के लिए इन समस्याओं के समाधान खोजने की तत्काल आवश्यकता है।
