आउटडोर एलईडी इलेक्ट्रॉनिक स्क्रीन मीडिया 21 वीं सदी में विज्ञापन उद्योग के विकास की प्रवृत्ति है। यह ऑडियो और वीडियो कार्यों के साथ एक इनडोर और आउटडोर विज्ञापन प्रदर्शन उपकरण है। यह एक अंतरराष्ट्रीय स्तर पर अग्रणी उच्च तकनीक उत्पाद है। शहरी निर्माण प्रक्रिया के निरंतर विकास के साथ, आउटडोर एलईडी डिस्प्ले स्क्रीन का उपयोग एक नए मीडिया विज्ञापन वाहक के रूप में अधिक से अधिक किया जा रहा है। आउटडोर एलईडी डिस्प्ले वास्तव में शहर की छवि में एक निश्चित सुधार ला सकते हैं, और विज्ञापन के रूप भी लचीले और विविध हैं। हालांकि, यह निर्विवाद है कि सटीक मूल्यांकन बड़े डेटा के युग में आउटडोर मीडिया के तेजी से विकास और विकास के लिए एक बाधा बन गया है। डेटा के साथ बात करना कैसे सीखें और संख्याओं के साथ आउटडोर मीडिया के मूल्य को साबित करें, डिजिटल युग में एक मुख्य चुनौती बन गई है।
बड़े डेटा के युग में आउटडोर एलईडी डिस्प्ले को कैसे आगे बढ़ाना चाहिए?
"बड़े डेटा" के युग में आउटडोर विज्ञापन की सटीकता
पारंपरिक आउटडोर मीडिया युग में, उच्च ट्रैफ़िक के साथ भौगोलिक स्थिति आउटडोर मीडिया के लिए उच्च पहुंच और उच्च कवरेज के मुख्य मीडिया मूल्य को प्राप्त करने के लिए है। विज्ञापनदाता ऐसे मुद्दों के बारे में चिंतित हैं जैसे "विज्ञापन दर्शक कौन हैं और लक्षित उपयोगकर्ता कहां हैं"। अतीत में, बाहरी विज्ञापन लोगों के प्रवाह के आधार पर निर्धारित किया गया था। बाहरी विज्ञापन में ग्राहक का निवेश और आउटपुट उचित है या नहीं, इसका समर्थन करने और समझाने के लिए वैज्ञानिक परीक्षण डेटा का उपयोग करना मुश्किल है। .
बड़े डेटा के युग के आगमन के साथ, एलईडी डिस्प्ले तकनीक जल्दी से एक कैमरे के माध्यम से एक विस्तृत डेटा रिपोर्ट उत्पन्न कर सकती है, जो सोमाटोसेंसरी तकनीक, 3 डी प्रौद्योगिकी और एआर प्रौद्योगिकी के साथ संयुक्त है, और विज्ञापनदाताओं को उपयुक्त उपभोक्ताओं को विज्ञापन देने में मदद करने के लिए संबंधित एल्गोरिदम का उपयोग करती है। द्वारा।
आउटडोर नेतृत्व प्रदर्शन
नवीनतम तकनीक विश्लेषण कर सकती है कि लोगों ने बिलबोर्ड पर विज्ञापन कब और कहां देखा, और दर्शकों की उम्र और लिंग की पहचान भी कर सकते हैं, ताकि विज्ञापनदाताओं को पता चल सके कि विज्ञापन का हर पैसा कहां खर्च किया जाता है। वांछित प्रभाव नहीं पड़ा।
नवंबर 2015 में, न्यू होराइजन मीडिया द्वारा जारी "MODS आउटडोर वैल्यू सिस्टम" ऑपरेटरों के बड़े डेटा पर आधारित है (MODS का डेटा स्रोत चीन यूनिकॉम गुआंग्डोंग प्रांत के अंदर और बाहर 30 मिलियन से अधिक सक्रिय मोबाइल फोन उपयोगकर्ताओं के उपयोग डेटा से आता है), जिसे मीडिया कवरेज सहित बड़े डेटा के माध्यम से निकाला जा सकता है लोगों की संख्या जैसे प्रमुख डेटा, उत्प्रेरक की आवृत्ति, दर्शकों की संरचना, प्रति व्यक्ति रहने की लंबाई, और प्रति हजार लोगों की लागत मीडिया के मूल्य का न्याय करने के लिए महत्वपूर्ण डेटा हैं।
इसलिए, बड़े डेटा ने मीडिया संचार उद्योग को मीडिया-आधारित से दर्शक-आधारित में स्थानांतरित करने में सक्षम बनाया है, जिससे उचित लेआउट और सटीक प्लेसमेंट प्राप्त करने और मौजूदा विज्ञापन संसाधनों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए आउटडोर विज्ञापन में बहुत मदद मिलती है। ताकि ब्लाइंड प्लेसमेंट से बचा जा सके, विज्ञापन संसाधनों को बर्बाद करते हुए, यह शहर में प्रकाश प्रदूषण जैसे प्रतिकूल प्रभावों की एक श्रृंखला भी लाता है।
फीनिक्स सिटी मीडिया मार्केटिंग डिपार्टमेंट के महाप्रबंधक लियांग झियोंग का मानना है: "बड़े डेटा के साथ संयुक्त, एलईडी मीडिया डिजिटल मीडिया से जुड़ने और कनेक्ट करने में सक्षम होगा जिसमें "0 और 1" भी शामिल हैं, ताकि ग्राहक के ओमनी-मीडिया में एलईडी मीडिया के एकीकरण और संचार में गहराई से खुदाई की जा सके। उच्च मूल्य"
आउटडोर नेतृत्व प्रदर्शन
आउटडोर एलईडी मीडिया के लिए एक "नई पारिस्थितिकी" बनाएँ
उद्योग में नए विकास रुझानों के परिप्रेक्ष्य से, जैसा कि मोबाइल ऑपरेटर और आईटी कंपनियां वाणिज्यिक उपयोग के लिए अपने उपयोगकर्ता डेटा को खोलती हैं, आउटडोर बिग डेटा का अनुप्रयोग अवधारणा से वास्तविकता में चला गया है। उदाहरण के लिए, पिछले साल अक्टूबर में, Google ने आउटडोर विज्ञापन में DoubleClick तकनीक का उपयोग करने की कोशिश की। इसने पिछली वास्तविक समय की जानकारी, जैसे कि ऑडियंस, मौसम, यात्रा की जानकारी, खेल और अन्य कारकों का उपयोग स्वचालित रूप से यह निर्धारित करने के लिए किया कि कौन से विज्ञापन ों को रखना है; उसी समय, JCDecaux ने 2016 की घोषणा की वर्ष में, आईटी कंपनियों और रूट के डेटा का उपयोग ग्राहकों का समर्थन करने के लिए किया जाएगा जब वे लंदन में 1,000 डिजिटल स्क्रीन डालते हैं; अमेरिकी मोबाइल ऑपरेटर एटी एंड टी ने हाल ही में आउटडोर विज्ञापनदाताओं के लिए एक बड़ी डेटा सेवा शुरू की है।
वितरण और रिसेप्शन की सटीकता के अलावा, आउटडोर एलईडी मीडिया को यह भी विचार करने की आवश्यकता है कि दर्शकों को सामग्री को कैसे स्वीकार करने और क्रय शक्ति को प्रेरित करने दें, बजाय इसके कि दर्शकों को बस जानकारी देखने दें।
सीसीएस (उपभोक्ता आउटडोर व्यवहार अनुसंधान सर्वेक्षण) और सीओडीसी (झोंगटियन मॉनिटरिंग) के आंकड़ों के अनुसार, आउटडोर मीडिया अपने व्यापक कवरेज, वास्तविक समय के अनुभव, विनिर्माण परिदृश्यों और विषयों के कारण उच्च कवरेज के साथ मीडिया का एक रूप बन गया है।
आज, इंटरनेट ने पारंपरिक टीवी को पीछे छोड़ दिया है और दूसरा प्रसार मंच बन गया है। सभी सामग्री डिजिटल सामग्री बन जाएगी। भविष्य में, "डिजिटल + आउटडोर दृश्यों" का संयोजन एक प्रसार संयोजन बन जाएगा।
दूसरे शब्दों में, खपत उन्नयन के युग में, आउटडोर मीडिया उपभोक्ताओं के लिए वास्तविक दुनिया में वास्तविक उत्पादों या ब्रांड अनुभवों का आनंद लेने के लिए एक बहुत ही महत्वपूर्ण मंच बन गया है। आउटडोर मीडिया को एक उपभोक्ता अनुभव मंच बनाने के लिए, तीन आवश्यक तत्वों की आवश्यकता होती है: मीडिया डिजिटलीकरण, प्रौद्योगिकी इंटरैक्शन, रचनात्मक दृश्य, और इंटरैक्शन को बढ़ाने और खपत अनुभव को तेज करने के लिए एआर और वीआर प्रौद्योगिकियों को बढ़ाने के लिए बड़े एलईडी स्क्रीन और छोटे मोबाइल फोन स्क्रीन का उपयोग।
एलायंस मोबाइल फोन एलईडी प्रदर्शन बातचीत को मजबूत करने के लिए
मोबाइल इंटरनेट के तेजी से विकास के साथ, विभिन्न इंटरैक्टिव अनुभव प्रौद्योगिकियों को बदलना जारी है, और सामाजिक प्लेटफार्मों और उपभोक्ता आत्म-प्रचार के लिए ब्रांड वर्ड-ऑफ-माउथ मार्केटिंग और घटना-स्तर की घटनाओं के प्रकोप के लिए एक मजबूत समर्थन है, आउटडोर एलईडी मीडिया में विकास के अवसरों का एक नया दौर है। आउटडोर एलईडी डिस्प्ले और मोबाइल टर्मिनल मोबाइल फोन के बीच प्राकृतिक कनेक्शन इसे ऑफ़लाइन ट्रैफ़िक के लिए एक सोने की खान बनाता है ताकि ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर डायवर्ट किया जा सके, एक नया ट्रैफ़िक प्रवेश द्वार बनाया जा सके, और इसे समग्र विपणन पारिस्थितिकी तंत्र में एक समृद्ध भूमिका दी जा सके।
प्राकृतिक उच्च उपभोक्ता पहुंच और आउटडोर एलईडी डिस्प्ले की उच्च प्रवेश दर के अलावा, जो विज्ञापनदाताओं के लिए उच्च दृश्यता ला सकता है, आउटडोर एलईडी डिस्प्ले के अद्वितीय दृश्य लाभ इसे ऑनलाइन और उपभोक्ता अनुभव को मोड़ना शुरू कर देते हैं। एक्सटेंशन निष्पादित करें. आउटडोर मीडिया प्रभावी रूप से नई प्रौद्योगिकियों जैसे QR कोड, NFC (नियर फील्ड कम्युनिकेशन) और iBeacon के साथ ग्राफ्टिंग करके ऑनलाइन के लिए ऑफ़लाइन डायवर्ट कर सकता है।
इसके अलावा, आउटडोर एलईडी डिस्प्ले इलेक्ट्रॉनिक बाड़ प्रौद्योगिकी और एलबीएस बड़े डेटा के संयोजन के माध्यम से मोबाइल फोन एपीपी के साथ जुड़ा हुआ है, और सटीक दृश्य पहुंच प्रभावी रूप से पुश विज्ञापनों के रूप में किया जाता है, और भौगोलिक स्थान की जानकारी के आधार पर बड़े डेटा प्लेटफॉर्म को डिजिटल मीडिया के साथ जोड़ा जाता है। सटीक वितरण अंतिम दर्शकों तक फिर से पहुंच जाएगा।
डेटा से पता चलता है कि आउटडोर मीडिया और मोबाइल फोन विज्ञापनों के संयोजन के माध्यम से, उपभोक्ताओं को मोबाइल टर्मिनल पर अधिक प्रासंगिक विज्ञापनों को स्वीकार करने और बाद में इंटरैक्शन उत्पन्न करने की अधिक संभावना है। यह निर्विवाद है कि आउटडोर मीडिया में इंटरनेट उत्पादों के लिए अद्वितीय लाभ हैं जिनके लिए उच्च रूपांतरण दरों की आवश्यकता होती है। यह न केवल इसलिए है क्योंकि विभिन्न आउटडोर मीडिया में विभिन्न परिदृश्यों में समृद्ध और प्राकृतिक ऑफ़लाइन ट्रैफ़िक के अवसर हैं, बल्कि डायवर्सन रूपांतरण दर की उनकी उच्च दक्षता के कारण भी हैं।
"परिदृश्यीकरण" को बढ़ावा देने के लिए VR का एकीकरण
विज्ञापन 3.0 युग के आगमन के साथ, आउटडोर एलईडी अंतरिक्ष पर ध्यान केंद्रित करने के लिए उपयोग किया जाता था, "अंतरिक्ष + समय + लोगों" दृश्य की ओर मुड़ता था, इसमें उपभोक्ता विशेषताओं को शामिल करता था। इसके लिए बढ़ी हुई प्रदर्शन तकनीक की आवश्यकता होती है, और विज्ञापनदाताओं के उत्पाद और ब्रांड न केवल बड़ी स्क्रीन के माध्यम से उपभोक्ताओं के साथ एक अच्छी बातचीत करेंगे, बल्कि दृश्य विपणन के लिए एक सभा स्थल भी बन जाएंगे।
फिलहाल कई कंपनियों ने 3डी, नेकेड आई 3डी एलईडी डिस्प्ले प्रोडक्ट्स लॉन्च किए हैं। उपभोक्ताओं की अनुभवात्मक जरूरतों को और पूरा करने के लिए, कुछ एलईडी डिस्प्ले कंपनियों ने एआर / वीआर तकनीक को ले जाने की भी कोशिश की है। 2015 शंघाई इंटरनेशनल एलईडी प्रदर्शनी में, [Bobangcheng Optoelectronics] ने वर्चुअल दृश्यों में वास्तविक लोगों को जोड़ने के लिए एआर संवर्धित वास्तविकता तकनीक का सफलतापूर्वक उपयोग किया है, और बड़ी एलईडी स्क्रीन को आभासी दृश्यों और वास्तविक लोगों के बीच बातचीत का एहसास होता है। कैमरे के सामने दर्शकों को स्वचालित रूप से स्क्रीन पर आभासी दृश्य के साथ बातचीत करने के लिए डिस्प्ले स्क्रीन में खींचलिया जाता है, जिससे विज्ञापन का वाणिज्यिक मूल्य बढ़ जाता है।
भविष्य में, उपभोक्ताओं को न केवल उत्पादों की आवश्यकता होगी, बल्कि एक वास्तविक जानकारी इंटरैक्शन प्लेटफ़ॉर्म होगा जो फ्रंट-एंड उपकरण और स्क्रीन को एकीकृत करता है। एलईडी डिस्प्ले निर्माताओं को धीरे-धीरे निर्माता और आर एंड डी प्रदाता से सेवा-उन्मुख समाधान प्रदाता तक भूमिका संक्रमण का एहसास करने की आवश्यकता होती है, और समग्र योजना में अधिक उपयोगकर्ता की जरूरतों को एकीकृत करना पड़ता है।
