सड़क किनारे विज्ञापन का केवल 2 प्रतिशत से भी कम डिजिटलीकरण किया गया है, जिसका अर्थ है कि डिजिटल आउटडोर विज्ञापन का वसंत अभी शुरू हुआ है। बाहरी विज्ञापन कैसे बड़ा और मजबूत हो सकता है?
टेलीविजन, रेडियो, समाचार पत्रों और अन्य जनसंचार माध्यमों के साथ-साथ स्ट्रीट साइन्स, लाइट बॉक्स, वाहन और अन्य बाहरी मीडिया के साथ-साथ अन्य मीडिया जैसे पीओपी, पैकेजिंग, टेलीफोन येलो पेज, उत्पाद कैटलॉग सहित कई पारंपरिक विज्ञापन मीडिया हैं। , और यहां तक कि मानव शरीर। सभी उपलब्ध "नए" मीडिया जैसे शौचालय की दीवारें, और निश्चित रूप से इंटरनेट मीडिया। उनमें से, समाचार पत्र, रेडियो और टेलीविजन तीन प्रमुख पारंपरिक विज्ञापन मीडिया के रूप में पहचाने जाते हैं। इन तीन प्रमुख मीडिया के माध्यम से विज्ञापन मुख्य पारंपरिक मीडिया विज्ञापन है।
बाहरी विज्ञापन के पारंपरिक एकल स्थिर रूप का सूचना विस्फोट के वातावरण में बहुत सीमित प्रसार प्रभाव है। डिजिटल माध्यमों द्वारा विकसित बाहरी विज्ञापन दर्शकों की दृष्टि और श्रवण पर कई प्रभाव डाल सकते हैं, जो ब्रांडों के संचार के लिए अधिक अनुकूल है।
डिजिटल प्रौद्योगिकी के उदय के लिए धन्यवाद, बाहरी विज्ञापन ने इस प्रवृत्ति को कम कर दिया है: कंटार मीडिया और मिलर कपलान के एक नए आंकड़े से पता चलता है कि यूएस आउटडोर विज्ञापन राजस्व ने लगातार 21 तिमाहियों में वृद्धि हासिल की है, जिसमें से डिजिटल साइनेज तकनीक ने एक चक्रवृद्धि वार्षिक विकास दर हासिल की है। 15 प्रतिशत ~ 22 प्रतिशत, मोबाइल मार्केटिंग प्रौद्योगिकी के विकास के बाद दूसरे स्थान पर है। लगभग हर चीज में डिजिटल प्रौद्योगिकी का सर्वव्यापी एकीकरण डिजिटल क्रांति है, यकीनन आज की अर्थव्यवस्था में सबसे बड़ी परिवर्तनकारी शक्ति है। उद्योगों और क्षेत्रों में, डिजिटल नवाचार पारंपरिक वाणिज्य को बाधित कर रहा है और नई क्षमताओं, उत्पादों, सेवाओं, चैनलों और प्रतिस्पर्धियों की एक पूरी श्रृंखला ला रहा है। अधिकांश संगठनों के लिए, बिना किसी विकल्प के डिजिटल अवसरों और खतरों का जवाब देना एक आवश्यकता बन गई है। और प्रतिक्रिया सरल छेड़छाड़ से परे होनी चाहिए, और मौखिक डिजिटलीकरण स्पष्ट रूप से पर्याप्त नहीं है।
समय के परिवर्तन के साथ, अधिकांश बाहरी मीडिया और ब्रांड यह महसूस करते हैं कि साधारण विज्ञापन का कोई महत्व नहीं है। उपभोक्ता सीधे विज्ञापन की जानकारी फ़िल्टर करेंगे। वे ध्यान आकर्षित करने और उत्पादों के लिए नए रहने की जगह खोलने के लिए डिजिटल तकनीक और नए विचारों का उपयोग करना शुरू करते हैं। हाल ही में, यूनाइटेड किंगडम में "राइज़ ऑफ़ द टॉम्ब रेडर" के लॉन्च का जश्न मनाने के लिए, Xbox, संयुक्त राज्य में सबसे बड़ा गेम कंसोल ब्रांड, ने लारा क्रॉफ्ट (टॉम्ब रेडर की नायिका) के 8 वफादार प्रशंसकों को आउटडोर लाइव करने के लिए भर्ती किया। विज्ञापन, और उन्हें खड़े होने के लिए मजबूर किया गया था। लंदन में एक विशाल आउटडोर बिलबोर्ड पर 24 घंटे तक बंधा रहा। नेटिज़न्स इन 8 लोगों के बाहरी लाइव प्रसारण को उत्तरजीविता बिलबोर्ड वेबसाइट पर देख सकते हैं, उनकी व्यक्तिगत जानकारी ब्राउज़ कर सकते हैं, और साथ ही, वे निर्दिष्ट समय के दौरान "तेज हवा" और "बर्फ" की दो आभासी गंभीर मौसम स्थितियों में मतदान कर सकते हैं। अवधि। प्रतियोगी उत्तरजीविता चुनौतियों का निर्माण करते हैं... मतदान करने वाले सभी नेटिज़न्स को नए गेम का एक डिजिटल संस्करण प्राप्त होगा, और अंतिम विजेता लाइव विज्ञापन मॉडल खुद को टॉम्ब रेडर होली लैंड टूर, गेम के स्थान की यात्रा के रूप में अर्जित करेगा।
विज्ञापन रचनात्मकता जीवन और संस्कृति से आती है। साथ ही, संस्कृति विज्ञापन रचनात्मकता के अर्थ को बढ़ाएगी और विज्ञापन उत्पादों के लिए सांस्कृतिक अतिरिक्त मूल्य लाएगी। और इसकी विशिष्टता के कारण, एक राष्ट्र की संस्कृति अनिवार्य रूप से विज्ञापन रचनात्मकता के लिए अद्वितीय व्यक्तित्व लाएगी, जिससे रचनात्मकता के आकर्षण और मान्यता में वृद्धि होगी। आज के उपभोग युग में, विज्ञापन उत्पादों की प्रतिस्पर्धात्मकता कैसे प्राप्त की जाती है, यह उस सांस्कृतिक मूल्य पर निर्भर करता है जो यह बताता है कि क्या ब्रांड की छवि का व्यक्तित्व है, क्या यह एक ही प्रकार से अलग है और उपभोक्ताओं द्वारा मान्यता प्राप्त है, और क्या यह मनोवैज्ञानिक आवश्यकताओं को पूरा कर सकता है उपभोक्ताओं की। इसलिए, अद्वितीय और समृद्ध राष्ट्रीय सांस्कृतिक संसाधन विज्ञापन रचनात्मकता की ताकत बढ़ा सकते हैं और विज्ञापनदाताओं के लिए अप्रत्याशित प्रभाव ला सकते हैं।
एक उदाहरण के रूप में अचल संपत्ति समाचार पत्र विज्ञापनों की एक श्रृंखला लेते हुए, पारंपरिक वास्तुशिल्प रूप का उपयोग विज्ञापन के प्रवेश बिंदु के रूप में किया जाता है; पारंपरिक चीनी कला कार्यों में चीनी चित्रकला कला की उच्च डिग्री के साथ संयुक्त, डिजाइन के क्षेत्र में अभिनव अनुप्रयोग प्राच्य विचारधारा और उत्तम घरेलू जीवन गुणवत्ता की अवधारणा पर प्रकाश डालता है। स्याही पेंटिंग और सुलेख जैसी चीनी कला के सार को सटीक रूप से समझकर, डिजाइनर ने एक मजबूत प्राच्य संस्कृति के साथ अपनी अभिव्यक्ति शैली बनाई है, और पारंपरिक राष्ट्रीय संस्कृति और कला को आधुनिक डिजाइन अवधारणा में पूरी तरह से एकीकृत किया है।
"आउटडोर प्लस मोबाइल फ़ोन" विज्ञापन प्रविष्टि को अब विचलित करने वाला नहीं बनाता है
एक्सबॉक्स ने वास्तविक लोगों को बाहरी होर्डिंग पर रखा, जिसने इसे बाहरी और सोशल मीडिया पर पर्याप्त ध्यान आकर्षित किया। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि ऑनलाइन नेटिज़न्स की इंटरैक्टिव भागीदारी के माध्यम से, यह प्रभावी रूप से नए गेम फैलाता है। "अधिक कठोर वातावरण पेश करने के लिए खिलाड़ियों को प्रयास करने और चुनौती देने की आवश्यकता होती है। "नया विक्रय बिंदु। "एक्सबॉक्स लाइव बाइंडिंग आउटडोर बिलबोर्ड्स" के मामले में, ब्रांड के मालिक ने खेल के संदर्भ से शुरुआत की और इस प्रक्रिया में किसी भी बाध्यकारी उत्पाद प्लेसमेंट के बिना उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए संवेदी अनुभव और मानसिक पहचान को आकार दिया।
पारंपरिक विज्ञापन में, "पुश" या "हस्तक्षेप" मोड यह है कि जब लोग मनोरंजन या समाचार सामग्री का आनंद ले रहे होते हैं, तो एक विज्ञापन अचानक डाला जाता है, और इस प्रकार के विज्ञापन को आम तौर पर दर्शकों द्वारा अस्वीकार कर दिया जाता है। और आउटडोर कोई दखल देने वाला विज्ञापन नहीं है क्योंकि लोग इसे नहीं देखना चुन सकते हैं। शोध से पता चलता है कि जब बाहरी सामग्री प्रासंगिक और अच्छी तरह से डिज़ाइन की जाती है-, तो लोग ध्यान देते हैं, और कई लोग अपने फ़ोन का उपयोग आगे की कार्रवाई करने के लिए करते हैं। इस संबंध में, आउटडोर का संयोजन, विशेष रूप से मोबाइल फोन के साथ, "पुल" मॉडल के करीब होगा, जो निस्संदेह उपभोक्ताओं द्वारा अधिक व्यापक रूप से स्वीकार किया जाता है। AdWords पर आधारित Google का "पुल" मॉडल, यानी विज्ञापनदाता केवल तभी भुगतान करते हैं जब उपभोक्ता उत्पादों या सेवाओं की खोज की प्रक्रिया में विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं। इस मॉडल ने मीडिया लीडर के रूप में Google का दर्जा हासिल कर लिया है।
हालांकि आज मोबाइल सबसे तेजी से बढ़ने वाला माध्यम है, लेकिन अगर इसे अकेले इस्तेमाल किया जाए तो उपभोक्ताओं द्वारा मोबाइल विज्ञापन को बेरहमी से खारिज कर दिया जाएगा। ज्यादातर मामलों में, मोबाइल उपयोगकर्ताओं के जीवन को बाधित करता है और अभी भी पारंपरिक "पुश" विज्ञापन मॉडल का प्रतिनिधित्व करता है। जब मोबाइल और आउटडोर का संयोजन, उपरोक्त स्थिति में काफी बदलाव आएगा। हाल के कई विज्ञापन अभियानों में, OOH ने लोगों को अधिक जानकारी खोजने, कूपन प्राप्त करने, प्रतियोगिताओं में शामिल होने, या पूरी खरीदारी आदि के लिए अपने मोबाइल फोन का उपयोग करने के लिए प्रेरित किया है। इस तरह, हमने एक "पुल" विज्ञापन मॉडल, निवेश पर वापसी देखा है। काफी ऊंचा होगा। शोध से पता चलता है कि उपभोक्ता अपने जागने के 70 प्रतिशत घंटे बाहर बिताते हैं, जिसका अर्थ है कि बाहरी विज्ञापन के लिए उनका जोखिम पहले से कहीं अधिक है। साथ ही, उपभोक्ता आमतौर पर जब वे बाहर होते हैं तो मोबाइल फोन ले जाते हैं, जो आज के विज्ञापन के क्षेत्र में आउटडोर और मोबाइल फोन को एक उत्कृष्ट संयोजन बनाता है, और विज्ञापन प्रभावों को भी वास्तविक समय में ट्रैक और मापा जा सकता है।
डिजिटल आउटडोर विज्ञापन को बड़ा और मजबूत कैसे बनाया जाए?
यूएस "मीडिया पोस्ट" ने बताया कि हालांकि आउटडोर विज्ञापन राजस्व में वृद्धि मुख्य रूप से डिजिटल और मोबाइल के विकास के कारण थी-संबंधित विज्ञापन, 2015 में यूएस आउटडोर विज्ञापन राजस्व केवल 7 बिलियन यूएस से अधिक होने की उम्मीद है डॉलर, जबकि 2014 में कुल अमेरिकी विज्ञापन खर्च 141.2 बिलियन अमेरिकी डॉलर के करीब था। डॉलर। सड़क किनारे विज्ञापन का केवल 2 प्रतिशत से भी कम डिजिटलीकरण किया गया है, जिसका अर्थ है कि डिजिटल आउटडोर विज्ञापन का वसंत अभी शुरू हुआ है। बाहरी विज्ञापन कैसे बड़ा और मजबूत हो सकता है?
1. आउटडोर मीडिया की डिजिटल सोच स्थापित करें। डिजिटल तकनीक का विकास और दर्शकों की डिजिटल मीडिया संपर्क आदतों में बदलाव ने बाहरी मीडिया के डिजिटल परिवर्तन को संभव और आवश्यक बना दिया है। दर्शकों ने चित्रों को पढ़ने के युग में प्रवेश किया है, जो उथले पढ़ने, मनोरंजन और इंटरैक्टिव भागीदारी की विशेषता है। पारंपरिक आउटडोर विज्ञापन ब्रांडों की तुलना में, डिजिटल आउटडोर मीडिया में इंटरैक्टिव रचनात्मकता के लिए अधिक स्थान है। इसके आधार पर, बाहरी मीडिया कंपनियों को डिजिटल युग में एक डिजिटल सोच स्थापित करने और विज्ञापनदाताओं को वैज्ञानिक समाधान प्रदान करने के लिए सक्रिय रूप से डिजिटल तकनीक का उपयोग करने की आवश्यकता है; बाहरी मीडिया मीडिया के डिजिटल परिवर्तन के दृष्टिकोण से, या पारंपरिक में नई प्रौद्योगिकियों के एकीकरण के दृष्टिकोण से बाहरी मीडिया, या डिजिटल आउटडोर मीडिया का विकास और अनुप्रयोग, जैसे कि बड़े-स्पर्श का बड़े पैमाने पर लोकप्रियकरण- स्क्रीन ह्यूमन-टैक्सियों में कंप्यूटर इंटरेक्शन तकनीक, और बाहरी मीडिया के क्षेत्र में एआर, एलबीएस, क्यूआर और अन्य नई तकनीकों जैसी नई तकनीकों के अनुप्रयोग ने बाहरी विज्ञापन के लिए नए अवसर दिए हैं। गतिशीलता और औद्योगिक अवसर।
2. आउटडोर विज्ञापन के इंटरैक्टिव अनुभव को बढ़ाएं। पारंपरिक आउटडोर विज्ञापन एक प्रदर्शन के रूप में अधिक है, और डिजिटल युग में बाहरी विज्ञापन के लिए अधिक इंटरैक्टिव अनुभव की आवश्यकता होती है। ड्राइव जागरूकता प्रदर्शित करता है, जबकि इंटरैक्टिव अनुभव ब्रांड खरीदारी के इरादे को बढ़ाते हैं। इंटरएक्टिव अनुभवात्मक आउटडोर विज्ञापन न केवल ब्रांड जागरूकता को मजबूत कर सकता है और ऑडियंस इंटरैक्शन अनुभव को जुटाकर खरीद व्यवहार को बढ़ावा दे सकता है, बल्कि इसकी अनूठी रचनात्मकता के कारण, यह वायरल प्रसार और शब्द - के - मुंह के प्रभाव भी बना सकता है सोशल मीडिया, बाहरी विज्ञापन के प्रभाव का विस्तार। दायरा। इसलिए, अनुभव अर्थव्यवस्था के युग में, डिजिटल आउटडोर विज्ञापन को अधिक नई तकनीकों की आवश्यकता है जैसे कि इलेक्ट्रॉनिक सेंसिंग तकनीक और 3 जी / 4 जी मोबाइल संचार प्रौद्योगिकी उपभोक्ताओं को एक बदलते, गतिशील और उपन्यास के साथ प्रदान करने के लिए - इंटरैक्टिव अनुभव का दौर संयोजन रूप।
3. बाहरी विज्ञापन की सटीकता में सुधार के लिए बड़े डेटा का उपयोग करें। बाहरी मीडिया कंपनियां उपभोक्ताओं की अधिक व्यक्तिगत जानकारी प्राप्त करने के लिए बड़ी डेटा तकनीक का उपयोग कर सकती हैं, जैसे कि व्यक्तिगत विशेषताओं, मीडिया संपर्क, उपभोग व्यवहार, आदि, ताकि अधिक सटीक रूप से बाहरी विज्ञापन की योजना बनाई जा सके और बाहरी मीडिया पुट को अधिक सटीक रूप से संयोजित किया जा सके। इसके अलावा, बड़ी संख्या में इंटरैक्टिव आउटडोर विज्ञापन डिस्प्ले और मोबाइल फोन और आउटडोर विज्ञापन के संयुक्त प्रचार ने बाहरी मीडिया कंपनियों को दर्शकों की जानकारी एकत्र करने की सुविधा प्रदान की है। बाहरी मीडिया कंपनियां भी प्राप्त किए गए बड़े डेटा का विश्लेषण और अध्ययन करने के लिए उन्नत डेटा संग्रह उपकरणों का उपयोग कर सकती हैं, ताकि विज्ञापनदाताओं को निवेश मीडिया रणनीतियों पर अधिक प्रभावी और उच्च रिटर्न प्रदान किया जा सके।
पारंपरिक विज्ञापन कई प्रकार के होते हैं, जैसे कि पारंपरिक विज्ञापन, रेडियो विज्ञापन, आदि। हालांकि पारंपरिक विज्ञापन नए मीडिया विज्ञापन के प्रसार के साथ लोकप्रिय नहीं है, फिर भी पारंपरिक विज्ञापन अपने स्वयं के अनूठे लाभों के साथ सभी प्रकार के विज्ञापन में सबसे मूल्यवान है। का एक प्रकार।
